Заказать SEO-аудит сайта в Нижнем Новгороде: порядок работы
В этой статье
Разбор начинается не с текстов и не с ссылок, а с вопроса, доходит ли поисковый робот до содержимого и в каком виде он его получает. Дальше по цепочке: попали ли страницы в базу, за какие запросы они могут бороться, что мешает им подниматься и почему пришедший посетитель уходит без обращения. Работа делится на четыре части:
- техническая – доступность, скорость, коды ответов, зеркала;
- содержательная – метаданные, объём и качество текстов, разметка;
- поисковая – видимость по запросам и сравнение с теми, кто выше;
- коммерческая – насколько страница отвечает на вопросы покупателя.
Итогом становится перечень находок, где к каждой приложено объяснение последствий и место в очереди на исправление. Заказчик после этого понимает, стоит ли вкладываться в раскрутку имеющегося ресурса, и может проверять работу подрядчика по конкретным пунктам, а не по обещаниям. Состав заказов в Нижнем Новгороде довольно ровный: заводские отделы сбыта, торговые и монтажные организации, клиники, а в последние годы – туристический сектор, который после обновления набережных и центра всерьёз взялся за онлайн-бронирование.
Обход, служебные файлы и попадание в базу
Ресурс сканируется программой, повторяющей поведение поисковой машины, после чего сопоставляются три величины: реальное число страниц, их количество в файле карты и объём того, что уже попало в поисковую базу. Разрыв объясняется по причинам – запреты в robots.txt, метатег noindex, серверные заголовки с ограничениями, разделы без входящих ссылок, содержимое, отдаваемое только скриптом. У производственных компаний Нижегородской области находка повторяется из раза в раз: каталог продукции состоит из десятка обзорных страниц, а вся конкретика – марки, типоразмеры, характеристики – спрятана в приложенных файлах, которые поиск читает плохо или не читает вовсе.
Повторяющиеся адреса и атрибут canonical
Копии страниц забирают лимит обхода и распыляют вес. Что попадает в отчёт:
- одинаковые описания у позиций, отличающихся одной буквой в маркировке;
- разделы, доступные и через меню, и напрямую из корня по другому адресу;
- страницы сортировок, фильтров и постраничной навигации без указания основной;
- новостные архивы по месяцам, повторяющие анонсы публикаций;
- копия ресурса, оставшаяся на техническом поддомене после переделки.
По каждой группе предлагается решение – перенаправление, канонический адрес, запрет обхода параметров или наполнение разным содержимым. Отдельно проверяется, не проставлен ли шаблонный canonical на главную со всех внутренних страниц: такая ошибка обнуляет весь каталог, а внешне ресурс работает без нареканий.
Веб-показатели и время отклика
Измеряются появление основного элемента, смещение вёрстки при загрузке и скорость реакции на нажатия – по данным настоящих посетителей и отдельно в лабораторных условиях. Разница между этими замерами сама по себе информативна: она показывает, страдает ли ресурс у всех или только у части аудитории. Причины делятся на серверные – медленный хостинг, тяжёлые выборки, отсутствие кеширования – и браузерные: фотографии производства в исходном разрешении, старые библиотеки, набор виджетов чата и обратного звонка. В отчёте указывается вклад каждого фактора, чтобы правки шли в порядке убывания пользы; методика изложена в материале про оптимизацию под Google PageSpeed.
Как ресурс выглядит с телефона
Оценка строится на мобильной версии, поэтому обе сравниваются построчно. Ищутся спрятанные на узком экране тексты, урезанные меню, таблицы характеристик шире экрана, мелкий шрифт, слипшиеся кнопки, формы с неудобными полями. Проверяется, работает ли номер телефона как ссылка на звонок, не перекрывает ли плавающий виджет содержимое, успевает ли первый экран загрузиться на мобильном интернете. Для сайтов услуг доля мобильных визитов обычно превышает шестьдесят процентов, и любые потери здесь умножаются на этот коэффициент.
Зеркала, протокол и перенаправления
Разные написания адреса должны приводить посетителя и робота на единственный рабочий домен, причём без промежуточных прыжков. Проверяются длина цепочек, наличие кольцевых переходов, временные коды вместо постоянных, доступность старых версий на поддоменах, срок и настройки сертификата, содержимое, которое грузится по незащищённому протоколу. Отдельным перечнем идут внутренние ссылки на несуществующие разделы – после любой перестройки структуры их набирается немало, и часть стоит прямо в навигации.
Содержание, метаданные и спрос
Здесь выясняется, за что ресурс способен бороться. Смотрим, как формируются Title и Description, много ли одинаковых у соседних разделов, есть ли пропущенные и задвоенные H1, страницы в несколько предложений, перечисления ключевых слов вместо связного текста. Ищется внутренняя конкуренция – когда две страницы претендуют на один запрос и обе теряют позиции. Затем собирается видимость: по каким формулировкам сайт показывается, какие направления спроса не закрыты, кто из соперников стоит выше и за счёт чего. Обычно выясняется, что верхние места занимают не самые красивые ресурсы, а те, у кого под каждое направление сделана своя проработанная страница. Как это выглядит на практике, видно в наших работах.
Стоимость: граница между бесплатным и платным
Автоматическая проверка через форму выше не стоит ничего: за несколько минут она отдаёт коды ответов, повторы метаданных, вес страниц и найденные ошибки разметки. Этого хватает для первичной оценки состояния. Углублённый разбор ведёт специалист, и он платный, поскольку включает ручную работу: сверку с выдачей, оценку структуры под реальный спрос, проверку коммерческих факторов, анализ поведения посетителей и составление плана правок с приоритетами. Сроки – три-четыре рабочих дня на корпоративный сайт и до двух недель на большой каталог. Ориентиры по суммам приведены в разделе цен, окончательный расчёт зависит от количества страниц и движка.
Частые вопросы
Обязательно ли выполнять все рекомендации? Нет, они ранжированы по влиянию. Первый блок даёт основной эффект, остальное можно выполнять по мере возможности.
Подойдёт ли разбор для сайта на самописном движке? Да, проверка идёт снаружи и от платформы не зависит. Сложность может возникнуть на этапе исправлений, если исходный код недоступен.
Что делать, если позиции упали резко? В этом случае разбор начинается с поиска причины: смены настроек, санкций, технической аварии или заражения ресурса.
Отправьте адрес своего сайта и опишите ситуацию в двух словах – мы посмотрим и скажем, где именно теряются посетители. Живой разговор ускоряет дело: +7 (901) 417-22-12.