Продвижение фитнес-клуба в Нижнем Новгороде

Клуб в большом городе выбирают ногами: человек прикидывает, сколько идти от дома или от остановки, и только потом сравнивает абонементы. Поэтому работа над сайтом начинается не с текстов, а с географии спроса. Ниже – порядок действий и то, что заказчик видит на каждом отрезке.

Первые три дня: доступы, замеры и стоп-лист

Подключаем счётчики и панели вебмастеров, снимаем текущие позиции, выгружаем список адресов сайта. Тут же появляется стоп-лист – страницы, которые трогать нельзя, потому что они уже дают записи на пробное. Параллельно проверяем самое неприятное: доходит ли заявка с формы до администратора. Письма с сайта регулярно оседают в спаме, и никакая оптимизация этого не компенсирует.

К седьмому дню: кто ещё работает в вашем радиусе

Город разрезан рекой, и половина жителей физически не поедет на другую сторону ради тренировки. Значит, конкурент – не крупнейшая сеть, а три студии в соседних дворах. Собираем их: что у них на сайте, есть ли расписание текстом, как оформлены карточки в справочниках, какие направления заявлены. Этот список потом определяет, за какие запросы вообще имеет смысл бороться.

Дни с восьмого по пятнадцатый: спрос раскладывается по районам

Запросы про зал почти всегда содержат привязку – район, улицу, станцию метро, название жилого комплекса. Один общий раздел «услуги» такой спрос не собирает. Разбираем ядро на группы и решаем, каким из них нужна отдельная страница: посадочная под район работает только тогда, когда на ней действительно свой адрес, свои часы и свои фотографии зала, а не подставленное название.

Третья декада: расписание уходит из картинки

Расписание групповых занятий – главный магнит сайта клуба и одновременно его слабое место. Чаще всего оно лежит фотографией или файлом, и поиск его не читает. Переносим в обычную таблицу на странице, где видно направление, день, время и тренера, и где администратор правит строку сам за минуту. Дальше добавляем то, ради чего расписание и открывают:

• фильтр по направлению и по времени вечернего блока;
• отметку об отмене или замене занятия;
• кнопку записи прямо из строки расписания.

Второй месяц: направления получают собственные адреса

Тренажёрный зал, бассейн, йога, единоборства и детские группы – это разные люди с разными вопросами, а не пункты одного перечня. Каждому направлению отводим страницу с описанием занятия, требованиями к подготовке и стоимостью разового визита. Здесь же наводим порядок в технике: убираем дубли адресов, чиним заголовки страниц, ужимаем фотографии зала, которые весят как видеоролик. Стоимость работ по городу считаем от 19 000 рублей в месяц.

Третий месяц: справочники, отзывы и повторный визит

Карточки в картах и справочниках приводят к клубу шаговый спрос быстрее, чем сайт, но живут отдельной жизнью: часы работы устарели, фотографий три штуки, на отзывы никто не отвечает. Приводим в порядок, связываем с посадочными страницами районов. Отвечать на отзывы придётся клубу самому – это не разовая работа, а привычка администратора.

Что видно к сотому дню

Позиции к этому моменту обычно уже подросли, но смотреть надо не на них:

1. сколько заявок на пробное занятие пришло с поиска;
2. сколько из них дошло до клуба и превратилось в абонемент;
3. из каких районов эти люди.

Третий пункт и решает, куда двигаться дальше: если весь спрос идёт из двух кварталов, остальные посадочные ждут своей очереди. Начать можно с разбора текущего состояния сайта, чтобы не платить за работу вслепую.

Хотите понять, на каком отрезке ваш сайт теряет записи на пробное? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём по шагам.